Ako sa líši marketing od reklamy?

Marketing a reklama pevne vstúpili do našich životov. Spoločnosti používajú tieto nástroje na predaj svojich produktov alebo služieb a spotrebiteľ na oplátku používa tieto nástroje na udržanie krok s novými produktmi na trhu. Často však spotrebitelia a podnikatelia tieto dva pojmy mätú, alebo si ich navzájom prirovnávajú, zatiaľ čo marketing a reklama ako nástroje vykonávajú úplne iné funkcie.

Čo je to marketing a na čo slúži?

Ak uvažujeme marketing z profesionálneho hľadiska, môžeme tento pojem definovať ako súbor činností zameraných napropagáciu produktu alebo služby od výrobcu konečnému spotrebiteľovi . Existuje marketingový mix, tiež nazývaný koncept 4P. Podľa tejto teórie, marketing zahŕňa nasledujúce komponenty:

  • Výrobok- všetko týkajúce sa výrobku, jeho vlastností, vzhľadu, ergonómie, dizajnu a kvality.
  • Cena- v tejto kategórii sa určuje, aká bude cena tovaru, aké zľavy a akcie sú možné.
  • Propagácia- zahŕňa všetko, čo súvisí s propagáciou, konkrétne: reklama, pr, podpora predaja.
  • Miesto- v tejto kategórii je určené, akým spôsobom bude výrobok distribuovaný, v ktorých predajniach bude prezentovaný.

Ako vidíte, marketing je rozsiahla činnosť, ktorá sprevádza výrobok od začiatku až do konca. Marketing nepredáva predaj jediného produktu alebo služby. Hlavná funkcia všetkýchmarketingové aktivity - uviesť výrobok na trh a doručiť ho konečnému spotrebiteľovi.

Čo je to reklama a na čo slúži?

Ak vezmeme do úvahy širokú definíciu reklamy, potom môžeme povedať, že ide o šírenie informácií v akejkoľvek forme a akýmikoľvek prostriedkami medzi nešpecifikovanou skupinou osôb, ktoré majú ciele vo forme informovania, presviedčania, upozorňovania na predmet reklamy a udržiavania záujmu o ňu. Reklama je absolútne špecifický nástroj, ktorý obchodníci používajú na propagáciu produktu. Treba poznamenať, že reklama je súčasťou marketingového mixu a je užšou oblasťou činnosti.

Reklama je dnes rozdelená na veľký počet druhov. Nielen komerčná reklama, ale aj politická, sociálna. Druhy reklamy sú tiež určené povahou vplyvu na spotrebiteľa. Napríklad môže existovať informatívna reklama, pripomínajúca, povzbudzujúca k určitej akcii a predaj. Reklama je distribuovaná rôznymi prostriedkami. Možno ho vidieť na billboardoch, banneroch, striech - vonkajšej reklame; počuť v rádiu, vidieť televíznu reklamu; vidieť v tlači, novinách, letáku - tlačovej reklame atď. Moderné inzerenti priťahujú stále viac finančných prostriedkov na distribúciu reklamných informácií. Medzi nimi nájdete mnoho zaujímavých a kreatívnych riešení.

Treba poznamenať, že reklama je vždy prísne zameraná našpecifickú cieľovú skupinu, tj potenciálnym zákazníkom alebo spotrebiteľom. Na základe charakteristík tohto publika sa určuje kanál na šírenie informácií, spôsob reklamy, postavy v reklame, dizajn a mnoho dôležitých detailov. Reklama sa nikdy nevykonáva vôbec. Napríklad reklama na drahé, vysoko kvalitné výrobky sa často umiestňujú do módnych časopisov a svetských publikácií. Je nepravdepodobné, že nájdete informácie o takomto výrobku v letákoch, ktoré sú distribuované v metre.

Reklama je umiestnená tam, kde ju môže nájsť potenciálny spotrebiteľ výrobku. Preto sa pred vytvorením reklamného materiálu spravidla vykonáva celý rad marketingových výskumov, ktoré umožňujú lepšie preštudovať spotrebiteľa produktu.

Čo je spoločné medzi reklamou a marketingom?

V oblasti marketingu a reklamy je možné stanoviť spoločný cieľ - propagáciu produktu, služby alebo myšlienky a priniesť ich spotrebiteľovi, zákazníkovi a voličovi. Zvyšok týchto dvoch pojmov je však odlišný. Preto by sa nemali navzájom zamieňať a navyše si navzájom prirovnávať.

Aké sú rozdiely medzi marketingom a reklamou?

Prvá poznámka je, samozrejme,rozsah reklamy a marketingu . Marketing je širšia kategória, ktorá zahŕňa aj reklamu. Reklama je jedným z marketingových nástrojov, ktorý je „motorom obchodu“ a pomáha efektívnejšie distribuovať produkt.

Druhým rozdielom jezameranie týchto činností . Marketing je vždy činnosť, ktorá má svoje vlastnéúčelom hospodárskeho zisku. Reklama môže byť politická alebo sociálna, to znamená, že nie je zameraná na vytváranie zisku, ale na aktualizáciu sociálnych problémov, ktoré priťahujú pozornosť niektorých jednotlivcov.

Marketing je statickejšia činnosť, jeho prístup je vždy systematický, čo zahŕňa prísne definované zložky: produkt, cenu, miesto, propagáciu. Reklama sa naopak odlišuje veľkým množstvom variácií, vznikom nových kreatívnych prístupov.

Posledným rozdielom je možnosť nezávislej reklamy. Reklama môže ľahko ísť bez marketingu, marketing však nemôže existovať bez reklamy, pretože reklama je nevyhnutným marketingovým nástrojom, bez ktorého je propagácia produktu jednoducho nemožná.